En un año marcado por la reconfiguración del mapa automotriz en México y la agresiva entrada de nuevos competidores asiáticos, Toyota México dio un golpe de autoridad sobre la mesa. A pocas semanas de concluir el 2025, la firma japonesa no solo ha sorteado los desafíos logísticos y de mercado, sino que se perfila para cerrar el año con un nuevo récord histórico de ventas, reafirmando que la lealtad del consumidor mexicano y una estrategia sólida de producto siguen siendo sus mayores fortalezas.
Durante una reunión estratégica celebrada, directivos de la marca revelaron cifras contundentes: noviembre cerró con la colocación de 11,418 unidades, elevando el acumulado anual a 113,774 vehículos. Estas cifras otorgan a Toyota una participación de mercado (market share) acumulada del 8.3%, una posición envidiable en una industria cada vez más fragmentada.
El Rey de los Híbridos: Un hito de 200,000 unidades
Si bien el volumen es impresionante, la verdadera noticia radica en la tecnología. 2025 será recordado como el año en que Toyota superó la barrera de los 200,000 vehículos híbridos eléctricos (HEV) vendidos en su historia en el país.
Este año, la electrificación dejó de ser un nicho para convertirse en el núcleo del negocio: de enero a noviembre se comercializaron 41,881 unidades HEV, lo que representa más del 36% de las ventas totales de la marca, un crecimiento del 6.8% respecto al año anterior.
“Este año fue retador, pero especialmente significativo: lanzamos nuevos modelos, reforzamos nuestra estrategia de electrificación y seguimos construyendo vínculos sólidos con nuestros clientes y distribuidores”, señaló Guillermo Díaz, presidente de Toyota Motor Sales y Lexus de México. “Avanzamos con pasos firmes hacia una movilidad más electrificada”.
Con la reciente incorporación del Yaris Sedán HEV y la 4Runner HEV, el portafolio de Toyota alcanza los 12 modelos con tecnología híbrida eléctrica, cubriendo el 63% de su oferta comercial. Esto consolida su estrategia de ofrecer “la tecnología adecuada en el momento adecuado”, celebrando además 15 años desde la llegada del Prius, el pionero que lo inició todo.
Los 5 Pilares del Volumen
La preferencia del consumidor mexicano manteniente fiel a los pilares de durabilidad de la marca. Al cierre de noviembre, cinco modelos concentran el 55% de las ventas totales:
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Hilux: El “indestructible” lidera con 17,471 unidades.
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RAV4: El SUV por excelencia con 15,735 unidades.
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Avanza: 10,777 unidades.
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Tacoma: Orgullosamente hecha en México, con 9,543 unidades (y superando las 100 mil unidades históricas vendidas en el país).
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Yaris Sedán: 9,483 unidades.
A esto se suma la fortaleza del programa Comonuevos Toyota, que ha inyectado 10,440 unidades certificadas al mercado secundario, garantizando valor de reventa y confianza.
Renovación y Nostalgia: De la pista a la aventura
El 2025 también fue un año de emociones encontradas en el portafolio de producto. La marca no solo trajo de vuelta a la legendaria 4Runner y actualizó la superventas Corolla Cross 2026; también apeló a la pasión de los entusiastas.
Desde el lanzamiento del GR Yaris a inicios de año, hasta la llegada del GR Yaris Circuit Package, Toyota demostró que el alto desempeño sigue vivo. Sin embargo, el cierre de año trae un tinte de nostalgia con el lanzamiento del GR Supra Final Edition 2026, un modelo que cierra una era icónica de deportividad pura para dar paso al futuro.
Más allá de los autos: Impacto Social y Calidad
El éxito comercial ha ido de la mano con el reconocimiento externo. J.D. Power, en sus estudios de 2025, posicionó a Toyota como la tercera mejor marca en el estudio APEAL y reconoció a Prius y RAV4 como los líderes en Calidad y Confiabilidad (VDS) en sus respectivos segmentos.
En el ámbito de la responsabilidad social, la marca celebra una década de alianza con Teletón, habiendo donado 104 vehículos para la movilidad de niños con discapacidad. Además, su compromiso ambiental rindió frutos tangibles: en alianza con COPANABIS A.C., lograron el primer avistamiento confirmado de un jaguar hembra en Guanajuato, un símbolo de que la conservación y la industria pueden coexistir.
Proyección al cierre
Con diciembre en curso, la expectativa es clara. Gerardo Romero, vicepresidente de Operaciones, concluyó con optimismo: “Si todo sigue como hasta ahora, 2025 se proyecta a superar al año pasado y a establecer un nuevo récord en ventas. Estos logros reflejan nuestra dedicación por desarrollar mejores autos e impulsar tecnologías innovadoras”.
Toyota cierra 2025 no solo vendiendo autos, sino consolidando una narrativa de confianza, innovación híbrida y responsabilidad social en un mercado mexicano que, aunque saturado de nuevas opciones, sigue reconociendo a la marca japonesa como un referente de movilidad.
